샤오미가 중국에선 삼성도 제쳤다

중국 ‘좁쌀' 샤오미(小米)가 2분기에 삼성전자를 제치고 중국 스마트폰 시장에서 1위에 올랐습니다. 2분기에 LG를 제치고 세계 5위에 올랐다고 했는데 자국에서는 삼성까지 제쳤습니다. 시장조사업체 캐널리스 자료를 보면 2분기 중국 스마트폰 시장 점유율은 샤오미가 14%, 삼성이 12%... 샤오미가 2% 포인트 앞섰습니다.

얼마 전까지도 중국 시장에서는 삼성이 압도적 점유율 차로 선두를 달렸고, 샤오미는 레노버 화웨이 등에 이어 한 자릿수 점유율에 머물렀죠. 그런데 단숨에 달라졌습니다. 삼성은 레노버(12%), 율롱(12%), 화웨이(11%) 등에도 바짝 쫓기고 있습니다. 애플은 5위권 밖으로 밀려났습니다. 이제 5위권 내에 외국 업체는 삼성 뿐입니다.

아시다시피 현재 가장 빠르게 성장하고 있는 폰 메이커는 샤오미입니다. 2000년에 설립돼 지난 4월에야 만 네 살이 된 신생기업. 애플 아이폰 디자인을 베낀 듯한 제품으로 눈길을 끌었고 “중국의 애플"이란 말까지 들었습니다. 그런데 지금 삼성 갤럭시S5나 애플 아이폰5S에 버금가는 하이엔드 폰을 절반 값에 판매하며 돌풍을 일으키고 있습니다.

비즈니스 인사이더 기사를 보면 샤오미가 최근에 내놓은 5인치 폰 ‘미4(Mi4)’의 미국 판매가격은 320달러. 아이폰5s(649달러), 갤럭시S5(600달러)의 반값입니다. 월스트리트저널은 샤오미는 대개 100달러 남짓, 삼성은 500달러 이상에 판다고 썼습니다.

샤오미, 레노버, 화웨이. 이밖에도 많지만 일단 이들을 ‘중국 삼인방'이라고 하죠. 화웨이는 통신장비 시장에서 “괴물”로 통했던 선수입니다. 결국 캐나다 노텔이 화웨이한테 밀려 망하고 말았습니다. 레노버는 미국 IBM PC사업 인수한지 10년만에 에이서, 델, HP 등을 차례로 제치고 세계 1위 PC 메이커가 됐습니다. 그리고 지금은 샤오미가…

중국 업체들의 추격은 이미 수년 전부터 예상했던 일입니다. 삼성도 나름대로 대비를 했겠죠. 단기 대책과 중장기 대책… 일단 갤럭시 ‘알파’와 ‘노트’ 신제품을 준비하고 있을 테고요. 판세를 지켜보고 있는 입장에서 하고 싶은 말도 있지만 현명하게 대처하길 바랄 뿐입니다. 삼성전자 임직원들은 올 여름이 유난히 덥게 느껴질 것 같습니다. [광파리]


저도 "One more thing". 아래 사진은 샤오미 창업자이자 최고경영자(CEO)인 레이 준이 '미3'를 발표하는 모습입니다. 구글 출신 휴고 바라도 무대에 서 있습니다.



하나 더. 삼성은 몸체에 금속을 입힌 갤럭시 알파와 갤럭시 노트 신제품으로 현재 국면에서 벗어나고 연말 성수기에 대비하려고 할 텐데... 중국 지나웨이보 사이트에 뜬 사진이 갤럭시 알파라고 합니다. 아래 사진인데 애플 아이폰을 닮았습니다. 비즈니스 인사이더는 아이폰은 갤럭시폰처럼 커지고, 갤럭시폰 신제품은 아이폰을 더 닮았다고 썼습니다.

(추가) 캐널리스가 발표한 수치를 못 믿겠다는 반응도 있습니다. 중국 관련 통계는 믿기 어려운 게 사실입니다. 폰 판매대수는 사업자가 속일 소지가 있습니다. 독자분이 알려준 기사를 읽어 보니 샤오미는 대만에서 실제 판매대수보다 많이 팔았다고 광고했다가 공정거래위원회에 적발돼 약 2000만원의 벌금을 맞았다고 합니다. 참고하시기 바랍니다.

캐널리스 “내년에는 태블릿이 PC 시장의 50%를 차지한다"

시장조사기업 캐널리스가 내년에는 태블릿이 PC 시장의 약 50%를 차지할 거라는 보고서를 냈습니다. 삼성이 내년에 PC 판매목표를 올해의 절반으로 낮추고 태블릿 판매목표를 대폭 높인다고 하던데, 패블릿으로 태블릿을 대체하긴 어렵고 태블릿으로 노트북을 대체하겠다는 얘기겠죠. 태블릿이 주요 기기로 자리를 잡아가고 있습니다.

보고서 내용. 3분기에는 노트북, 데스크톱, 태블릿을 합친 ‘클라이언트 PC’ 시장이 18% 성장했다. 노트북과 데스크톱은 마이너스 성장. 태블릿 출하대수는 전체 PC 출하대수의 40%를 차지했다. 약 50만대. 노트북보다 조금 적은 숫자다. 내년에는 태블릿 출하대수가 2억8500만대… 2017년에는 3억9600만대로 늘어날 것이다.

애플은 태블릿 시장에서 줄곧 선두를 달리고 있다. 아이패드 에어와 새 아이패드 미니를 내놓음에 따라 4분기에는 입지가 더 강화될 것이다. 애플은 노트북 데스크톱 시장에서는 고가 전략을 견지하고 있어서 점유율 하락은 불가피.  애플한테는 점유율 수치보다 이익을 많이 내면서 전체 에코시스템에서 매출을 올리는 게 더 중요하다.

마이크로소프트는 내년엔 태블릿 시장에서 5% 점유율을 차지할 것이다. 2012년엔 2%였다. 내년에는 노키아를 인수함에 따라 모바일 기기 벤더로서 입장이 달라진다. 유통 파트너와 소비자한데 뭔가를 보여줘야 한다. 입지를 개선하려면 윈도폰-윈도RT 공존 문제도 풀어야 한다. 3종의 OS가 공존하면 개발자 소비자 모두 헷갈릴 것이다.

안드로이드 기기가 태블릿 성장을 주도한다. 내년에는 출하 1억8500만대로 65%를 차지할 것이다. 삼성은 3분기에 안드로이드 태블릿 시장 27%를 차지했다. 각국에서 군소 브랜드가 등장하고 에이서 에이수스 레노버 HP 등 글로벌 브랜드가 뛰어들어 삼성 점유율은 떨어질 것이다. 150달러 미만 제품 시장에서는 가격 경쟁도 벌일 것이다.

태블릿 시장에서 희생자가 나타나기 시작했다. 반스&노블은 독자적으로 하드웨어 사업을 하는 방식에서 벗어나려고 한다. 2014년에는 인수, 합병, 실패 사례가 잇따를 것이다. PC 하드웨어 벤더들은 태블릿 시장에서 돈 벌려고 하면서 데스크톱 노트북 비즈니스를 유지하려고 애를 쓸 것이다. 그 결과 덩치는 커지고 가치는 떨어진다.

여기까지입니다. 캐널리스 자료는 태블릿을 PC 카테고리에 포함시켜 시장점유율을 낸다는 점에서 다른 시장조사기업의 보고서와 차별화됩니다. 한두 해 전까지만 해도 태블릿을 PC에 포함시켜야 한다고 말하면 다른 범주 제품이다, 태블릿을 PC 시장에 포함시키는 것은 시기상조라는 의견이 많았습니다. 지금은 달라졌을 거라고 봅니다.

삼성은 이런 변화를 감지하고 변신을 모색합니다. 무게중심을 노트북에서 태블릿으로 옮기려는 것 같습니다. 지금까지는 패블릿으로 아이폰과 차별화해 재미를 봤습니다. 그러나 패블릿으로 태블릿을 대체하기엔 한계가 있고 태블릿 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 그래서 태블릿으로 노트북 시장을 잠식하는 쪽으로 선회하는 것 같습니다. [광파리]

윈도폰이 아이폰보다 더 많이 팔린 국가는 19개

한두 달 전에 윈도폰이 아이폰을 누르고 점유율 2위를 차지한 국가가 4개 있다고 해 화제가 됐는데, 이젠 4개가 아니라 19개라고 합니다. 윈도폰이 힘을 발휘하기 시작했나요? 시장조사기업 캐널리스가 발표한 3분기 세계 스마트폰 판매 자료입니다. 스마트폰은 스트래티지 애널리스(SA) 자료를 알아주는데, 캐널리스 자료를 참고로 소개합니다.

5인치 넘는 폰이 전체의 22% 차지

3분기 스마트폰 출하대수는 1년 전에 비해  44% 증가. 삼성과 애플이 각각 34%와 15%를 차지했고, 화웨이, 레노버, LG가 그 뒤를 이어 톱5에 들었다. 5인치 이상 큰 화면 스마트폰이 5600만대로 전체의 22%. 최고 수준. 삼성이 주도했다. 5600만대 가운데 66%는 5인치 폰, 31%는 5~6인치 폰, 나머지 3%는 6인치 넘는 폰이다.

중화권이 스마트폰 시장의 39% 차지

지역적으로는 중화권(중국, 홍콩, 대만)이 가장 빠르게 성장했다. 64% 증가해 약 1억대. 세계 시장의 39% 차지. 중화권 다음으로 빠르게 성장한 곳은 남미. 증가율 59%. 북미 제외한 모든 지역에서 삼성이 1위. 북미에서는 애플이 1위. 애플+삼성이 약 70%. LG가 3위. 노키아는 루미아 1020과 925가 선전한 덕분에 8위에서 4위로 급상승.

북미를 제외한 모든 시장에서 삼성이 1위

중화권에서는 삼성에 이어 현지 벤더인 레노버, 율롱, 화웨이 순. 애플은 샤오미와 ZTE를 제치고 톱5에 다시 진입. 두번째로 큰 시장은 EMEA(유럽+중동+아프리카). 1년전에 비해 22% 증가한 5600만대. 삼성이 약 50%, 애플이 13%를 차지. 남미 시장에서는 애플은 겨우 5% 점유율로 7위. LG가 삼성보다 한참 뒤진 10%로 2위 차지.

윈도폰 점유율 4% ... 19개 국가에서 2위

플랫폼별로는 안드로이드와 iOS가 양분한 가운데 마이크로소프트가 점유율을 4%로 끌어올렸다. 출하대수가 작년 3분기에 비해 185% 증가한 920만대. 그 결과 19개 국가에서 2위를 차지했다. 노키아 안방 핀란드에서는 점유율이 39%나 됐고, 베트남 16%, 이탈리아 15%, 태국과 터키 11%, 러시아 8%. 노키아 루미아가 선전했다.

캐널리스 발표자료를 간추렸습니다. 궁금한 것은 마이크로소프트가 노키아를 인수한 후에도 윈도폰이 계속 입지를 넓혀가느냐 여부입니다. 스마트폰 톱5에 중국 화웨이와 레노버가 포함됐다는 것도 눈에 띕니다. 레노버는 주요 PC 메이커 가운데 가장 먼저 스마트폰 톱5에 들었습니다. 중국 내수시장, 중화권 시장이 큰 덕분이기도 하겠죠. [광파리]

스마트폰 절반은 삼성 아니면 애플 제품

캐널리스(Canalys)라는 시장조사기업이 최근
3분기 스마트폰 시장을 메이커별로 분석해 발표했습니다.
지난달 IDC가 발표한 자료와는 꽤 다르지만
몇 가지 흥미로운 점이 있어 간단히 메모합니다. (캐널리스 자료)



빅5 순위가 ①삼성 ②애플 ③소니 ④HTC ⑤RIM...
보시다시피 소니가 3위에 올랐고 노키아는 없습니다.
노키아는 2007년 애플이 아이폰을 내놓기 전에는
스마트폰 시장의 절반 이상을 차지하며 잘나갔는데...
지금은 외롭게 윈도폰을 붙들고 안간힘을 쓰고 있죠.

3위 소니는 아이폰 발매 후 처음 톱5에 포함됐습니다.
에릭슨과 결별하고 스마트폰에 올인한 게 주효했나요?
3분기에 스마트폰을 1년전보다 260만대 더 팔았습니다.
그러나 점유율은 5.2%에서 5.1%로 살짝 떨어졌습니다.
소니가 잘했다기보다는 경쟁사들이 못했다고 봐야겠죠.
소니의 신용등급은 정크에 가까운 수준까지 떨어졌습니다.
4위 HTC와 5위 RIM은 점유율이 4%대로 반토막났습니다.

삼성 전성시대... 삼성과 애플이 과점하는 형국입니다.
양사 점유율 합계가 1년새 36.9%에서 47.5%로 뛰었습니다.
삼성과 관련해 눈에 띄는 시장이 있습니다. 중국입니다.
중국 스마트폰 시장이 3분기에 5천만대를 돌파했다는데
삼성의 점유율은 14%로 1년 전과 똑같다고 합니다.
중국 메이커들의 견제가 심한 게 아닌가 싶습니다. [광파리]

(one more thing) 앞에서 말씀드렸던 IDC 자료입니다.

보시다시피 캐널리스 자료와 많이 다릅니다.
빅5에 아예 소니 이름이 없고 대신 ZTE가 있습니다.
3, 4, 5위가 소니>HTC>RIM이 아니라 
RIM>ZTE>HTC입니다.
삼성+애플 점유율 합계는 36.5%→46.3%. 비슷하고,
RIM과 HTC 점유율이 급락한 추세 역시 비슷합니다.
그런데 캐널리스 자료엔 왜 소니가 포함됐는지...
현재까지는 캐널리스보다는 IDC를 더 신뢰합니다.
하지만 캐널리스 자료도 참고할 필요가 있다고 봅니다.

2011년 스마트폰 1위는 애플? 삼성?

지난해 스마트폰 판매대수가 PC 판매대수를 추월했다.
간밤에 이런 내용을 담은 보도자료가 나왔습니다.
모바일 시장조사기업 캐널리스가 발표한 자료입니다.
이게 무슨 말이죠? 스마트폰이 더 많이 팔리지 않았나요?
자료를 봤더니 태블릿을 PC에 포함시켜 비교했더군요.
그러니까 스마트폰>PC(태블릿 포함).
어떻든 … 트렌드 파악에 도움이 될 것 같아 읽어봤습니다.


지난해 판매대수에서 스마트폰이 처음으로 PC를 추월했다.
스마트폰 판매대수는 4억8770만대, 63% 증가.
PC 판매대수는 4억1460만대. 15% 증가.
15% 증가는 태블릿(패드) 판매가 274% 증가한 결과.
그러니까 순수 PC만 놓고 보면 정체였다 뜻.
캐널리스 상무/수석애널리스트인 크리스 존스 말하길:
“2011년엔 태블릿이 주목 받으면서 넷북 수요가 줄었다.
노트북과 데스크톱 수요 증가세도 둔화됐다. …
태블릿은 스마트폰 시장에는 거의 영향을 미치지 않았다.”
스마트폰 시장 성장률은 2012년에는 둔화될 것이다.


애플은 작년 4분기에 스마트폰과 PC 모두 1위를 차지했다.
스마트폰(아이폰)은 3700만대 팔았고,
PC는 1540만(아이패드)+520만대(맥)=2060만대 판매.
스마트폰 분기 신기록 세웠다. 종전은 노키아 2830만대.


애플은 연간으로도 노키아를 제치고 스마트폰 1위가 됐다.
2011년 메이커별 스마트폰 판매대수.
애플 9310만대, 96% 증가.
삼성 9190만대, 24.9% 증가.
삼성 넥서스S와 갤럭시넥서스는 제외. 구글 브랜드로 집계.
넥서스S랑 갤럭시넥서스가 얼마나 팔렸는지 모르겠지만
삼성으로서는 이의를 제기할 만한 부분이겠네요.
애플과 삼성의 격차가 120만대에 불과하기 때문에
넥서스 판매대수 합이 120만대 이상이면 순위가 바뀌겠죠.
아무튼... 2011년 스마트폰 1위를 놓고 말들이 많을 듯.


노키아의 지난해 스마트폰 판매대수는 7730만대.
캐널리스 수석애널리스트인 팀 세퍼드 말하길:
“윈도폰 루미아 시리즈 덕분에 노키아 전망이 밝아졌다.
디자인 좋고 경쟁력 있다. 노키아 혁신성 아직 안죽었다.
그러나 싸움은 안끝났고 큰 시련을 극복해야 할 것이다.
심비안에서 윈도폰으로 서둘러 전환해야 한다.


2011년에 판매된 스마트폰을 플랫폼별로 구분하면
안드로이드 49%, iOS 19%, 심비안 16%.
안드로이드 244% 증가한 2억3780만대. 삼성이 크게 기여.
소니에릭슨, 화웨이, 모토로라, LG, HTC도 큰폭으로 성장.


캐널리스가 어떤 회사인지는 잘 모릅니다.
한두 가지 점에서 논쟁을 일으킬 만한 자료이긴 한데
보고서에 담긴 트렌드 자체는 정확한 것 같습니다. [광파리]